L’organisme espère ainsi mieux mettre en valeur les expériences touristiques francophones de la province et rejoindre davantage de voyageurs francophones, d’ici comme d’ailleurs, pour les inciter à la découvrir.
Voilà maintenant quelques mois que le français s’affiche plus régulièrement sur les réseaux sociaux de Voyage Manitoba. « Nous avons commencé à publier à un rythme hebdomadaire », confirme Angela Cassie, directrice des opérations de l’organisme.
Jusqu’alors, les publications sur ses comptes francophones Facebook et Instagram se faisaient rares. Cette nouvelle présence s’inscrit dans une stratégie touristique francophone menée depuis plusieurs années, selon la directrice des opérations. Voyage Manitoba a notamment développé son offre de contenus en français sur son site Web principal et sur celui consacré à la chasse et à la pêche, désormais lui aussi disponible en français.
« Ça, c’était une première étape. Et là, on a vraiment fait l’effort d’augmenter cette capacité sur nos réseaux sociaux », explique Angela Cassie.
Élargir le public francophone
Une présence accrue qui commence à trouver son public. Sur Instagram, le nombre d’abonnés est ainsi passé d’une dizaine à plus de 180 au moment d’écrire ces lignes. Voyage Manitoba souhaite désormais élargir cette audience.
« Pour l’instant, ce sont surtout des gens du Manitoba, mais on veut aussi que des visiteurs d’ailleurs nous suivent », explique Angela Cassie.
L’organisme s’appuie pour cela sur plusieurs partenaires, notamment Tourisme Riel et le CDEM. Une initiative qui intervient alors que, selon la directrice des opérations, « il y a un plus fort intérêt dans le tourisme francophone à travers le Canada ».
Pour toucher ce public, Voyage Manitoba ne compte pas simplement traduire les publications de ses comptes anglophones.
« C’est du contenu original », insiste Angela Cassie.
L’organisme collabore notamment avec le compte Instagram francophone de Destination Canada, @explorezsansfin, afin de donner une portée nationale à ses contenus sur le Manitoba.
Voyage Manitoba veut également travailler davantage avec les prestataires touristiques francophones et bilingues de la province, qui peuvent lui proposer des histoires à mettre en valeur.
Cette volonté s’étend aussi à son blogue, où l’organisme propose déjà du contenu en français, notamment dans le cadre de son partenariat avec POP Comm’, pour présenter le Manitoba sous un angle francophone.
Au-delà des abonnés, inspirer des visites
Le nombre d’abonnés et la diversité du public touché serviront notamment à mesurer la progression de l’initiative. Angela Cassie reconnaît toutefois qu’il demeure difficile d’établir un lien direct entre une publication vue sur les réseaux sociaux et la décision de réserver un séjour.
À plus long terme, Voyage Manitoba veut que les prestataires puissent eux-mêmes constater les effets de cette visibilité. « On espère que ces expériences touristiques et ces prestataires disent : Oui, il y a des gens qui viennent nous voir, qui nous disent qu’ils ont vu une histoire sur les réseaux de Voyage Manitoba. »
À travers ses différents canaux de communication, l’objectif de Voyage Manitoba reste ainsi de transformer cette visibilité renforcée en retombées touristiques, en incitant les gens à venir découvrir les expériences offertes dans la province.
« En bout de ligne, l’objectif est d’augmenter le nombre de gens qui, pas seulement nous suivent, mais qui sont inspirés pour nous visiter. »
